Рекламная кампания маскирующих стиков для кожи erase

[1] Концепция [2] Erase: о бренде [3] Продуктовая реклама [4] Реклам-конструктор [5] Заголовки Огилви [6] Абсурд и сюрреализм [7] Метафора [8] Сила слова и знака [9] Экстремальные последствия [10] Эффект шока [11] Сторителлинг [12] Рекламная кампания Erase [13] Заключение

В рамках курса передо мной стояла задача изучить рекламные инструменты и применить их при создании рекламы для фантазийного бренда. Данное визуальное исследование посвящено анализу рекламных приёмов и их эффективности в коммуникации с аудиторией.

Исследование включает анализ существующих рекламных кампаний мировых брендов, а также мои собственные визуальные эксперименты и скетчи. Итогом исследования стала разработка рекламной кампании для фантазийного косметического бренда Erase  — компактного стика, который мгновенно устраняет несовершенства кожи.

Цель визуального исследования — определить, какие рекламные инструменты наиболее эффективно подходят для продвижения бренда Erase, и создать визуальную рекламную кампанию для продукта.

Главная особенность продукта — эффект «стирания». Стик будто удаляет несовершенства из реальности.

Логотип бренда выполнен минималистично: название «erase» набрано простым шрифтом без засечек. Такой подход подчёркивает чистоту кожи и лаконичность продукта.

Целевая аудитория бренда — молодые люди от 16  до 30  лет, активно использующие социальные сети и уделяющие внимание внешности. Это студенты, молодые специалисты, блогеры и люди, для которых важны скорость, мобильность и уверенность в себе.

Продукт особенно актуален для тех, кто сталкивается с внезапными несовершенствами кожи перед важными событиями: встречами, свиданиями, фотосъёмками или публичными выступлениями.

В рекламе Erase основной акцент сделан на мгновенном результате: кожа становится идеальной сразу после нанесения стика.

На постере изображён сам продукт крупным планом. Визуально подчёркивается контраст между несовершенной и идеально гладкой кожей.

Суть этого инструмента заключается в превращении текста в активную визуальную форму.

Суть инструмента заключается в использовании инсайтов и мыслей потребителя.

IKEA строит рекламу вокруг узнаваемых бытовых ситуаций и эмоций покупателей.

Абсурд и сюрреализм нарушают привычное восприятие реальности, поэтому реклама становится запоминающейся.

Метафора позволяет необычным способом передать преимущества продукта.

В рекламе Erase кожа сравнивается с чистым листом бумаги.

Стик буквально «стирает» недостатки, как канцелярский ластик стирает карандаш.

Этот инструмент помогает установить контакт с целевой аудиторией через знакомые слова и ситуации.

В рекламе Erase используются фразы, знакомые людям, сталкивающимся с проблемами кожи:

«Только не сегодня.»

Эта фраза отражает эмоцию человека, заметившего несовершенство перед важным событием.

Суть приёма заключается в преувеличении последствий использования продукта.

Эффект шока разрушает привычное восприятие и привлекает внимание.

В рекламе Erase шок создаётся через преувеличение человеческого страха перед несовершенствами.

На плакате прыщ изображён как гигантский объект, занимающий всё пространство комнаты.

Рекламный сторителлинг строится на истории героя. Реклама Apple AirTag строится как полноценная история поиска потерянной вещи.

Для итоговой рекламной кампании были выбраны приёмы «заголовки Огилви» и «экстремальные последствия».

Именно эти инструменты наиболее точно передают главную идею продукта — способность буквально стирать несовершенства.

Основной площадкой продвижения становятся TikTok и Instagram, так как именно там находится большая часть целевой аудитории бренда.

Короткие видео демонстрируют мгновенное исчезновение несовершенств кожи.

Плакаты размещаются в магазинах косметики и торговых центрах рядом с зеркалами и зонами макияжа.

Реклама размещается на цифровых экранах и остановках общественного транспорта.

На интерактивных плакатах несовершенства визуально «стираются» прямо на глазах прохожих.

В результате исследования удалось определить, что наиболее эффективными рекламными инструментами для бренда Erase являются метафора, абсурд и сторителлинг.

Метафора помогает визуально объяснить принцип действия продукта, абсурд делает рекламу запоминающейся, а сторителлинг создаёт эмоциональную связь с аудиторией.

Созданная рекламная кампания соответствует целевой аудитории бренда и эффективно передаёт главную идею продукта — возможность мгновенно «стереть» несовершенства кожи.

Таким образом, визуальное исследование позволило не только изучить рекламные инструменты, но и применить их на практике при разработке собственного фантазийного бренда.