рекламная кампания бренда «LOCI»

Курс «История рекламных инструментов» строился на постепенном изучении различных рекламных приемов. Реклама в маркетинге – основной прием захвата внимания потенциальных потребителей, через который появляется интерес к продукту и бренду. Удачные рекламные кампании и приемы для удержания внимания клиентов приносят компаниям огромный доход, остаются в памяти потребителей и просто дарят яркие эмоции аудитории. На лекциях мы разбирались с девятью рекламными инструментами и создавали на их основе скетчи: продуктовой рекламы, реклам-конструктора, использовали заголовки Огилви, абсурд, метафору, «силу слова и знака», шок, представляли экстремальные последствия и придумывали сторителлинг. По итогам получившихся скетчей в рамках бренда «LOCI» было принято решение использовать наиболее удачно раскрывающий прием шока. Кампания «LOCI» приурочена к 11 апреля – дню, посвященному памяти узников концлагерей. В этой рекламной кампании ключевой место занимают пробирающие до мурашек изображения из архивов лагерей смерти. Задача «LOCI» сказать миру, что мы помним о той боли, через которую пришлось пройти людям. При этом бренд обещает помочь людям с посттравматическим синдромом, перестроить их негативные воспоминания, - не забыть, но облегчить боль и страх от пережитых событий, убрать на «дальнюю полку» своей памяти.

В качестве материала для визуального исследования использовались рекламные кампании различных брендов из открытых источников, наиболее удачно раскрывающие рассмотренные на курсе приемы, при этом материал часто перекликается с тематикой под каждый конкретный прием скетчей для «LOCI». В качестве рекламной кампании шока изображения из концлагерей взяты из архивных коллекций из открытых источников.

В качестве текстовых источников использовались документы и научные работы, интервью, созданные при работе с людьми, оказавшимися в концлагерях в период Второй Мировой Войны. Для анализа рекламных кампаний брендов, из которых строится основная часть визуального исследования, – были прочитаны статьи из открытых источников для углубления в контекст создания промо-материалов.

Гипотеза: через призму болезненной памяти и общей боли народа, бренд «LOCI» раскрывается не только, как инструмент, способный помочь одному человеку, но и как целая система, в возможностях которой работать с глубокими переживания и «маленького человека», и группы людей, заботиться о ментальном здоровье, улучшении качества жизни.

"LOCI" вдохновлен сериалом "Шерлок" от BBC, выпускавшемся с 2010 по 2017 год.

Феноменальная память Шерлока Холмса и кинематографические приемы, использованные в сериале, чтобы визуализировать процесс мышления и формирования догадок персонажа, легли в основу интереса к методу локусов или "чертогов разума"- мнемонической технике, позволяющей создавать ассоциативный ряд "в пространстве", хранить, структурировать и обращаться в дальнейшем к содержимому памяти.

В логотипе бренда заложен ключевой замысел бренда - помнить; В центральной части располагается название - "LOCI", взятое от лат. "loci" - локус. В качестве шрифта - гротескный, устойчивый Inter, подчеркивающий прочную память, связывающую бренд с потребителем. "remember us" в дескрипторе - "запомните нас", призыв аудитории запомнить бренд, косвенно подталкивает на мысль о том, что его услуги вам пригодятся

В скетче для продуктовой рекламы "LOCI" в центре был помещен физический инструмент, помогающий наглядно отобразить, как бренд помогает своему клиенту организовать пространство в его голове, создать "чертоги разума", представленные здесь в виде дерева, расходящегося по организованным, аккуратным пространствам, как и заявлено в заголовке.

IKEA в кросс-кампании "Неупакованные товары" показывает продуктовую рекламу сразу двух продуктов, раскрывая сильные стороны своего предложения, при этом, сотрудничая с другими брендами. Так, визуально "вкусные" хлопья и печенья наполняют простые и функциональные банки IKEA. Все это дополнено лаконичной, емкой фразой: "Вот, организовано".

При создании реклам-конструктора, мне захотелось отразить, как слова, маскируясь под образ предметов в шкафу, могут быть вписаны в него.

Шкаф - еще один наглядный способ организации памяти. Каждое воспоминание находится на своем месте, как и вещи в гардеробе. Чтобы приблизить опыт к потребителю, были добавлены фразы о подписках, напоминаниях, купленных билетах в театр и проч., наглядно показывающие, насколько открытыми и доступными могут быть важные детали, о которых люди склонны забывать среди рутины.

В этой рекламной кампании IKEA наглядно показывает важность сервиса по сборке мебели, собирая из упаковки "помогите" и то, как интерьер играючи становится словом "веселье".

Используя главное преимущество бренда - создание индивидуальных "пространств" или чертогов разума, я создаю яркую и красочную картинку, захватывающую дух, в которой человеку хотелось бы оказаться, и приближаю его опыт при помощи заголовков Огилви, от лица потребителя заявляя, что благодаря "LOCI" я могу создать свои миры и организовать воспоминания так, как мне это необходимо.

Компания S7 Airlines использует краткие и емкие высказывания от лица потребителей, фокусируясь на звуковых и тактильных "ощущениях", как бы приближая места к аудитории.

«Запуская эту кампанию, мы хотели показать нашу планету с новой, неожиданной стороны, вдохновить пассажиров на открытия удивительных мест. Путешествие – это возможность испытать новые ощущения, увидеть красоту и почувствовать энергию Земли», — отметила заместитель генерального директора S7 Group Татьяна Филёва.

Рекламный ролик глазами российского летчика-космонавта, Героя России, Андрея Борисенко, который провел более 164 дней вдали от Земли, рассказывает и показывает, насколько мир вокруг нас невероятный и удивительный.