Pepsi — успех несмотря ни на что!

1. Концепция
2. Основная часть

• История бренда Пепси
• Рекламная компания
• Визуальные решения, которые принесли успех

3. Заключение
4. Источники

Если вы хоть раз в жизни пили газировку, то вы, конечно, знаете, что такое Coca-Cola. Но существует в нашем мире очень похожий по вкусу и составу напиток, который появился почти в одно и то же время с этим известным брендом это Пепси . Когда я была маленькая никак не могла понять их отличие, и я не одна такая. Война этих двух компаний идет с самого основания бренда. И это не просто так, ведь компании производят очень похожие по вкусу и виду напитки и среди покупателей зачастую возникают споры, что лучше Пепси или Coca-Cola? Обе компании создали выдающийся брэндинг в борьбе за своих покупателей. Это два действительно сильных конкурента с огромными бюджетами на маркетинг и сильной айдентикой.

Как Пепси смогла получить признание своих клиентов? Какие рекламные компании и ходы компания придумывала, чтобы выделиться и привлечь аудиторию на свою сторону? На все эти вопросы я постараюсь ответить в ходе визуального исследования и выяснить, как бренд смог достичь успеха, несмотря на многие трудности в начале пути.

В 1893 г. Чудо-фармацевт Калеб Брэдом придумывает химический состав для Soda Fountains в Северной Каролине. Это прибор, который в то время создавал газированную воду, найти который в то время можно было чуть ли не в каждой аптеке. В простую газировку фармацевты добавляли сиропы и продавали покупателям. Во времена конца 19 века в аптеке люди не только покупали лекарство, но и хорошо проводили время за стаканом газировки и послушать музыку. То есть аптеки в то время были как в наше приятный бар или кафе. Калеб пробовал разные сочетания орехов и специй и сахара. И после долгих проб и ошибок родился так называемый Брэдс Дринк. напиток изначально назвали по имени своего создателя.

Продажи стали набирать обороты, и довольный изобретатель, решил сменить газировке название. Так в 1898 году появилась Пепси Кола. Слово Пепси пошло от греческого слова Пепсис, что означает пищеварение. Пепси по легенде должна была помогать с проблемами желудочнокишечного тракта. Первый же слоган компании звучал так — «вкусно полезно освежающе».

Пепси подбирается довольно близко к Кока-Коле, но правда ненадолго, потому что случается первая мировая война в 1914г. Цены на сахар взлетают до небес и Пепси становится нерентабельной. Интересно, что компания обанкротилась даже дважды, впервые в 1923 г. и второй раз в 1931 г. тогда компанию выкупил владелец кондитерской Чарльз Гут. И вот тут случается нечто интересное. Новые владельцы Пепси решаются на отчаянный шаг, за те же деньги, именно за 5 центов они предлагают в два раза больше объема. То есть, другими словами, это 50% скидка. Конечно, это позволяет им нарастить объемы и оттянуть очень многих покупателей от Кока-Колы.

Пепси создает визуальное решение, огромное количество плакатов, где показывает превосходство объема над конкурентами

Только в 1941 году, когда Америка вступила во Вторую мировую войну, после атаки на Пелл-Харбор, Пепси стала использовать три цвета, синий, белый и красный, цвета флага США. Таким образом, Пепси хотела поддержать, американскую армию и сыграть на патриотических чувствах американцев. В шестидесятых пропадает слово Кола, видимо, чтобы подчеркнуть отличие от конкурента, но и винтажный витиеватый шрифт заменяют на современный

Начинается работа над тотальным обновлением бренда. В 50-х компания понимает, что успех бренда будет зависеть от того, какую эмоцию он вызывает у людей. И Пепси начинает показывать модных, активных, молодых людей на вечеринках, мотоциклах, волейбол на пляже Это работает, и в итоге Пепси останавливается на новой целевой аудитории, на прогрессивной, активной молодежи.

Компания использует яркие цвета для привлечения внимания и счастливых людей, которые пьют Пепси, улыбаются и занимаются любимым делом или просто отдыхают. Таким образом у будущего покупателя формируется связь между Пепси и счастьем.

В 1960-е Пепси запустила кампанию "Поколение Пепси" (Pepsi Generation), нацеленную на молодежь. Позиционирование Пепси, как современного напитка для молодых и активных. Визуальный акцент на энергии и движении. Компания всегда шла в ногу со временем поэтому, брендинг и айдентика постоянно менялись.

Пепси говорила, что есть люди Кока, есть люди Пепси. Если вы люди Пепси, значит вы принадлежите новому поколению и будущее за вами. То есть таким образом они нашли для себя новую нишу и целевую аудиторию. Пепси использовали эту тему или платформу «Пепсидженерейшн» аж до середины 2000-х годов.