Liquid Death

Современная реклама постоянно ищет новые способы выделиться на фоне конкурентов и завоевать внимание аудитории. Визуальный язык брендов становится всё более необычным, уходит от шаблонов к неожиданным и провокационным решениям. В пространстве питьевой воды, где обычно доминируют образы чистоты, здоровья и минимализма, бренд Liquid Death ломает все ожидания: алюминиевые банки с черепами, готические шрифты и дерзкий слоган «Murder Your Thirst» превращают обычную воду в символ бунтарства, иронии и принадлежности к субкультуре. Этот бренд не просто продаёт воду — он создаёт целую историю, подстраивается под образ покупателя.

Идея Liquid Death родилась из наблюдения основателя бренда, Майка Сессарио: он заметил, что на рок-концертах люди чаще выбирают пиво или энергетики только для того, чтобы соответствовать атмосфере, ведь обычная бутылка воды выглядит неуместно. Liquid Death решает эту проблему, предлагая продукт, который внешне напоминает банку пива, но содержит воду. Такой дизайн делает воду социально приемлемой в субкультурных контекстах, таких как рок-фестивали или тусовки. Это делает бренд уникальным кейсом для изучения того, как визуальный дизайн влияет на восприятие и поведение потребителей.

Liquid Death — это пример бренда, который не боится рисковать. В эпоху, когда многие компании, особенно на Западе, осторожничают из-за культуры отмены, Liquid Death смело использует провокацию и иронию. Их подход выделяется на фоне конкурентов, таких как Evian или Voss, которые придерживаются классического образа «здоровой» воды. Исследовать этот бренд интересно и потому, что он показывает, как дизайн может менять не только восприятие продукта, но и поведение людей. Кроме того, изучение психологии восприятия через призму этого бренда помогает понять, как визуальные элементы — цвет, форма, шрифт — влияют на эмоции и ассоциации.

Исследование сосредоточится на том, как визуальный язык Liquid Death — от дизайна упаковки до рекламных роликов — работает с психологией восприятия. Мы разберём несколько аспектов: сами баночки, сайт компании, их слоганы, рекламные ролики и реакцию общества на образ бренда.

Цель этого исследования — разобраться, как Liquid Death использует психологию визуального восприятия, чтобы создать эмоциональную связь с аудиторией и изменить её привычки. В отличие от традиционных брендов воды, которые делают акцент на здоровье и натуральности, Liquid Death играет на контрастах, вызывая у потребителей когнитивный диссонанс и визуальный шок. Их банки выглядят так, будто внутри не вода, а что-то более “бунтарское”. Это заставляет людей по-новому взглянуть на продукт, который обычно воспринимается как нечто обыденное.

Как мы уже выяснили, целевая аудитория бренда — представители субкультур, бунтари, рокеры и частые посетители концертов и музыкальных фестивалей. Стоя в толпе и подпевая всегда хочется пить, и самым лучшим вариантом, естественно, будет вода, но что если ты не хочешь стоять с бутылкой "Святого источника" и выбиваться из толпы?

На помощь приходят наши друзья Liquid Death со своим нестандартным дизайном. Если не вчитываться в мелкий текст и не знать, что это за бренд, то он действительно сливается со своими пивными собратьями.

Разумеется, важной составляющей образа бренда является и сам продукт. Помимо обычной питьевой воды, Liquid Death предлагают нам "убийц газировок" — газированную воду с действительно ощутимым вкусом и практически без сахара (как уверяет компания на воем сайте)

Причем привлекают больше даже сами зазвания вкусов: "Доктор Смерть", "Убийственная Кола", " Выжат до смерти" и другие. Можно сказать, что они используют своего рода мимикрию, коверкая Кока Колу и Доктора Пеппера, не отказываясь от своей эстетики смерти, черного юмора и издевки.

Казалось бы, брен воды — должны же все равно пропагандировать полностью здоровый образ жизни: спорт, питание, 2 литра воды в день и т.д. Но ребята не стали притворяться и создавать гламурную вылизаную картинку, и они, и мы прекрасно знаем — мы можем выпить на тусовке, и иногда даже многовато. И здесь Liquid Death сделали очень хороший ход: они не пытаются выставить себя вятошами и говорить "ай-ай-ай, лучше бы водичку пил(а)!", а спокойно признают факт, что алкоголь есть, его пьют, да и ладно. Они беспокоятся за ваше состояние на утро и поэтому предлагают специальную "пыль смерти" — электролит от похмелья и обезвоживания.

И в рекламе безумными зомбаками с обезвоживанием выступают и бизнесмены, и зожницы, и даже психологи и сам Санта — все же мы люди, зачем кого-то из себя строить.

Помимо очевидного использования крови и убийств в ролике, бренд вновь подтрунивает над "правильными людьми" — и психолог может выпить, и спортсменка, хотя согласитесь, образ напивающейся до беспамятства знакомой с йоги не очень укладывается в голове.

Не менее интересная реклама и у снотворного: ссылаясь на советы "9 из 10 фейковых врачей", Liquid Death напоминают, что убивать клоунов во сне — очень даже легально, а также снимает стресс. А помочь отправиться в маньячные фантазии поможет их напиток с витаминами и кальцием.

На западе большинство людей ненавидит и боится клоунов, их часто делают убийцами, умасшедшими и т.д. в кино и сериалах, и бренд как раз предлагет поменяться с ними местами и "выпустить пар" выпив их чудо-напиток.

Еще один креативный ход компании — предложить клиентам продать свою душу. Не пугайтесь, на самом деле эта "сделка с дьяволом" — всего лишь оформление карты лояльности (или вступление в клуб, как хотите). Вы подписываете настоящий договор "кровью" и получаете эксклюзивный мерч, доступ к особым мероприятиям и акциям компании, приоритетному обслуживанию и "прочему д*рьму, о котором Liquid Death пока не может рассказать"

Для тех, кто хочет продать свою душу дистанционно, на сайте размещена форма, сверстанная в точности как договор, со всеми условиями сделки. Какому еще бренду вам приходилось отдавать свою душу за футболку и скидку?

Можно сказать, что согласие на обработку персональных данных и вступление в программу лояльности какой-либо компании действительно похож на продажу души: мы предоставляем свое имя, номер, почту, разрешаем заваливать нас рассылками о скидках и прочей шелухе. Но другие бренды презентуют это как поддержку бренда, что вы становитесь друзьями или премиум-клиентом с особым обслуживанием (тут уже разнится от характера бренда, но суть одна)

Тут же ребята прямо и без утайки говорят "нам так то пофиг на тебя, нам нужны продажи и аудитория, так что продай-ка нам свою душу". Очередной диссонанс вызывает множество эмоций от шока до смеха, но не работает негативно: мы хихикаем и взбудораженные чем-то новым больше готовы предоставить компании свои данные.

В борьбе против воды в пластиковых бутылках Liquid Death не остановились только в дизайне упаковок. Бренд яростно борется против использования пластика и поддерживает его переработку, выступает за уменьшение производства этого материала и использует все те же нестандартные методы и высказывания.

Бренд позорит и издевается над фирмами, производящими пластик, агитируя людей помочь экологии покупая их воду в алюминиевых банках.