Короче, креатив — это:
умение или навык, или компетенция, характеризующие вашу способность творчески подходить к поставленной задаче и создавать новые решения. Это умение – не врожденное, а значит его можно и нужно развивать.
Есть два «но». первое – креативу нельзя научить, но легко научиться. Второе – это противоречит здравому смыслу, однако креатив – не всегда про креатив. Вы часто будете загнаны в рамки. Не каждому клиенту нужен креатив как таковой.
Креатив — это приобретаемый навык
Он нарабатывается, создавать креатив можно научиться, даже если на данный момент вы это не умеете.
Нужно избегать тоннельного мышление — неспособности выйти за рамки установок и шаблонов.
«Грамматика фантазии» Джанни Родари
«Идея, лежащая в основе "Грамматики фантазии", проста: она сводится к тому, что воображение не есть привилегия немногих выдающихся индивидов, что им наделены все. Советский психолог Л.С. Выготский сказал это на сорок лет раньше меня, так что никакой Америки я не открыл… Но дело в том, что идеи прокладывают себе путь очень медленно, и надо неустанно двигать их вперед.»
Упражнение 1. Ассоциации Камень в пруду
Все еще ассоциации… можно попробовать и так
Возьмите абсолютно любое слово и запишите вертикально буквы, из которых оно состоит, затем напротив каждой буквы напишите первое пришедшее в голову слово, начинающееся именно с этой буквы.
Или можно напротив каждой буквы написать такие слова, чтобы они образовали законченное предложение.
Упражнение 2. «Бином фантазии»
Бином – это математический термин, обозначающий противопоставление. Для Родари любой рассказ строится на основе противопоставления. Слова и их лексические значения будто сталкиваются, что стимулирует творческую деятельность: так, «кошка – пес» – очевидный бином, а «кошка – зеркало» – неочевидный и может стать сказочным образом, затейливой интригой и основой для сюжета.
Упражнение 3. Словотворчество
Придумать новое слово очень легко, если воспользоваться методом деформирования слова при помощи известных приставок. Дж. Родари прибавляет к обычным словам такие приставки как: анти-, мини-, макси-, супер-, вице- и др.
Получаются слова: антимышь, миникит, максимоль, суперспичка и т.д.
Упражнение 4. Техника «фантастических гипотез»
Техника выражена в форме вопроса: «Что было бы, если…?»
Для его постановки берутся случайные подлежащее и сказуемое, и их сочетание как раз дает предположение, на основе которого строится сюжет. Например: «Что было бы, если театр смог летать?»
Другая сторона монеты
Креатив – это процесс. Как мы знаем, вашего заказчика, партнера, инвестора процесс не волнует, он задается вопросом, где результат. В нашем случае результатом является креативная концепция. Что ж, разберемся, что это такое…
Есть множество способов разработки креативного решения
Метод брейншторминга
Мозговой штурм (от англ. brainstorming) — это техника генерации идей, которую применяют для выявления проблем или поиска решений. Главная цель методики — собрать как можно больше идей, а потом отобрать из них те, которые можно воплотить в жизнь.
Самый эффективный метод
Брейншторминг — это метод коллективного генерирования идей, который помогает находить новые и креативные решения для различных задач.
В контексте создания креативной концепции брейншторминг объединяет усилия, разные взгляды и самые смелые , даже странные идеи.
Процесс брейшторминга строится на этапах:
- Определение задачи
- Свободная генерация
- Комбинирование и оптимизация
- Обсуждение и развитие
- Отбор лучших идей
Для мозгового штурма нужно:
Команда 5-12 человек
Поставить цель: например, нам нужно 100 идей за 15 минут
Найти ведущего-модератора и человек, который будет фиксировать все идеи - сейчас этот пункт можно заменить на онлайн рабочее пространство с общим доступом
