Чорсу — один из старейших рынков Центральной Азии и важная часть культурной идентичности Ташкента. Несмотря на историческую ценность и высокую узнаваемость, рынок не обладает единой визуальной системой и современным брендом.
Цель проекта — создать целостную айдентику, объединяющую архитектуру, историю и живую атмосферу рынка.
Чорсу сегодня:
- отсутствие единой айдентики;
- визуальный шум;
- слабая навигация;
- отсутствие цифрового образа;
- разрозненные коммуникации.
Концепция Архитектура как основа бренда
В основу визуальной системы легла геометрия знаменитого купола Чорсу — одного из самых узнаваемых архитектурных символов города. Форма купола была переосмыслена в современную модульную графическую систему.
Логотип Визуальная идентичность
Логотип отражает связь между историческим наследием и современным городом. Простая геометрия обеспечивает гибкость применения как в городской среде, так и в цифровых коммуникациях.
Графическая система Паттерн и визуальный язык
Фирменный паттерн основан на ритме архитектурных элементов купола и формирует узнаваемую визуальную систему бренда.
Навигация Ориентирование в пространстве
Для рынка разработана система навигации на узбекском, русском и английском языках, позволяющая посетителям быстрее ориентироваться в пространстве и находить нужные категории товаров.
Коммуникации Бренд в городской среде
Айдентика масштабируется на различные форматы коммуникации и помогает формировать единый образ рынка.
Носители От упаковки до мерча
В рамках проекта была разработана система фирменных носителей для сотрудников, посетителей и туристов.
Toshkent shu yerdan boshlanadi
