Описание проекта
Проект посвящён разработке эмоциональной кампании для бренда «Карибу Комбуча». Задача — разработать эмоциональную кампанию (на базе идеи бренда), которая вовлечет массовую молодежную ЦА и впишет бренд Карибу Комбуча в их повседневную жизнь, и тем самым помочь бренду выйти в B2C-сегмент и стать понятнее для молодой аудитории, которая интересуется ЗОЖ, велнесом, осознанным питанием и ищет натуральные альтернативы газировке.
Структура стратегии: • анализ задач коммуникации • анализ потребностей ЦА (какие ценности, мотивации, тренды) • анализ ключевых территорий в текущей коммуникации молодежных газированных напитков (где клаттер, где тренд, где ниша) • креативный бриф на рекламную кампанию (one pager с логикой задач и основным сообщением)
О чём проект
Проект о том, как превратить комбучу из «непонятного функционального напитка» в стильный и желанный продукт для молодежи.
Мы изучили:
- аудиторию и её барьеры
- тренды на отказ от алкоголя, wellness и осознанное потребление
- прямых и косвенных конкурентов
- коммуникацию бренда в соцсетях
- эмоциональные территории категории
Главный вывод: у «Карибу Комбуча» уже есть сильная функциональная база, но не хватает эмоциональной платформы, которая поможет бренду выделиться и сформировать связь с аудиторией.
Для кого
Проект разработан для бренда «Карибу Комбуча» и молодой аудитории 18–30 лет.
Это люди, которые:
- заботятся о здоровье
- открыты к новым продуктам
- ищут вкусные и натуральные альтернативы привычным напиткам
- ценят осознанность, эстетику и качество
- хотят получать пользу без ощущения скучной «правильности»
Что было сделано
- анализ бренда и его текущей коммуникации
- портрет целевой аудитории
- анализ трендов и потребительского контекста
- карту восприятия конкурентов
- анализ прямых и косвенных конкурентов
- best practices брендов Lapochka и Rich
- карту позиционирования через Censydiam
- бренд-платформу
- бизнес-, маркетинговую и коммуникационную цели
- основу для эмоциональной кампании