- ARTNAVI (АртНави) — бренд гибридной арт-среды и цифровой платформы культурной навигации по Москве и Московской области.
- Архитектура бренда: уровни и логика.
- Цифровая продуктовая архитектура ARTNAVI.
- Инклюзивная творческая среда:
- 4.1 Гуманитарный модуль «Внутренний горизонт».
- 4.2 Люди, пережившие последствия военных действий.
- Физическая архитектура: сеть АртТочек.
- Форматы и программы под брендом ARTNAVI.
- Нейминговая логика и международное измерение.
- Миссия и видение бренда ARTNAVI (АртНави).
- Ценности бренда ARTNAVI — доступность искусства.
- Целевые аудитории и их ключевые инсайты.
- Позиционирование и уникальное предложение бренда УТП.
- Архетип и характер бренда.
- Тон и коммуникации.
- GR-стратегия ArtNavi
1. АртНави — бренд гибридной арт-среды и цифровой платформы культурной навигации по Москве и Московской области.
Практические задачи, которые решает АртНави на московском рынке:
- Снижение барьера входа в творчество. АртНави устраняет ключевое препятствие — отсутствие доступной инфраструктуры (мольбертов, материалов, пространства), позволяя начать рисовать без предварительной подготовки и затрат.
- Решение проблемы фрагментации культурного предложения. Сервис объединяет разрозненные мастер-классы, студии, арт-локации и события в единую цифровую навигационную систему с понятной логикой поиска и выбора.
- Снижение «стоимости поиска» для пользователя. Пользователь больше не тратит время на поиск «куда пойти порисовать» — АртНави предлагает готовые маршруты, локации и сценарии досуга в одном интерфейсе.
- Перевод пассивного интереса к искусству в активное участие. Проект трансформирует модель потребления культуры: из «сходить посмотреть» → в «прийти и начать создавать».
- Активация городских пространств. АртНави наполняет парки, набережные и культурные зоны новой функцией — точками творческой активности, увеличивая их посещаемость и ценность для города.
- Создание доступного формата досуга для широкой аудитории. Проект предлагает альтернативу дорогим или нишевым культурным активностям, делая творчество массовым и доступным для разных возрастов и уровней подготовки.
- Повышение вовлечённости пользователей в культурную среду города. За счёт маршрутов, геймификации и событий формируется регулярное взаимодействие пользователя с культурной инфраструктурой.
- Формирование нового сегмента — «спонтанного творчества». АртНави развивает формат, при котором человек может начать рисовать здесь и сейчас, без планирования и записи — как часть повседневной городской жизни.
- Интеграция офлайн и цифрового опыта. Проект соединяет физические арт-точки с цифровой платформой, создавая единый пользовательский путь: найти → прийти → участвовать → продолжить в приложении.
- Создание новых каналов монетизации для культурных операторов. Платформа даёт художникам, студиям и организаторам доступ к аудитории, инструменты продвижения и продаж (маршруты, события, мастер-классы).
- Социальная и инклюзивная функция. АртНави обеспечивает доступ к творчеству для разных социальных групп, включая людей без художественного опыта, пожилых и людей в уязвимых состояниях.
- Повышение туристической привлекательности города. Формируются новые культурные маршруты и сценарии досуга для туристов.
Под брендом ARTNAVI объединяются цифровая платформа, сеть физических АртТочек (творческих пространств и стационарных мольбертов) и набор программ, которые превращают город в «маршрут по искусству» для жителей и туристов.
Ключевая идея бренда — рассматривать город как живую выставку и среду для творчества, где повседневные перемещения по району дополняются маршрутами через арт-пространства, мастерские, локальные бренды и места силы.
ARTNAVI обеспечивает навигацию по этой среде, соединяя людей, места и истории в удобный для пользователя формат: понятные маршруты, прозрачные сервисы и доступные форматы участия.
2. Архитектура бренда: уровни и логика.
Архитектура бренда ARTNAVI
выстраивается по модели Branded House («Брендированный дом» — это портфель продуктов под одним брендом):
существует один сильный зонтичный бренд, внутри которого живут цифровые продукты, физическая инфраструктура и программные форматы.
Уровень 1. Зонтичный бренд.
На верхнем уровне находится бренд ARTNAVI / АртНави как единое имя всей арт-среды.
Под этим брендом коммуницируется: -цифровая платформа и мобильное приложение; -сеть АртТочек в городской среде; -специальные программы и события (пленэры, фестивали, арт-выходные, семейные маршруты и т.п.); -партнёрства с городскими администрациями, девелоперами и креативными сообществами.
ARTNAVI задаёт общую миссию: развитие гибридной арт-среды, в которой цифровые инструменты усиливают офлайн-присутствие искусства в городе.
Уровень 2. Продуктовые суб-бренды (digital + offline)
На втором уровне бренд раскладывается на два ключевых блока:
-Цифровой контур ARTNAVI — совокупность пользовательских и профессиональных интерфейсных кабинетов, с помощью которых участники экосистемы создают, управляют и потребляют культурные маршруты.
-Физический контур ARTNAVI — сеть АртТочек (ArtPoints), через которую бренд материализуется в пространстве города: стационарные мольберты, креативные площадки, мастерские, галереи и партнёрские заведения.
Уровень 3. Форматы и программы
Третий уровень — это программная часть бренда: конкретные продукты, события и форматы использования платформы и сети АртТочек:
-маршруты и авторские программы (индивидуальные и семейные); -регулярные пленэры и мастер-классы; -районные арт-выходные и фестивали; -образовательные и инклюзивные программы.
Все форматы маркируются брендом ARTNAVI и опираются на физическую сеть АртТочек и цифровую платформу.
3. Цифровая продуктовая архитектура ARTNAVI.
Цифровой контур бренда ARTNAVI включает четыре ключевых продукта-интерфейсных кабинета (рабочие места пользователей системы ARTNAVI), которые образуют целостную платформу.
- ARTNAVI City App («Арт-навигация»)
Пользовательский сервис для жителей и туристов. Через мобильное приложение или веб-интерфейс пользователь получает:
-ленту культурных маршрутов и подборок по интересам; -карту АртТочек с фильтрами по формату (мольберты, мастерские, галереи, кафе-партнёры, события); -офлайн-карты и построение пути до выбранных АртТочек; -возможность бронировать мастер-классы, экскурсии и мероприятия; -личный кабинет с избранными маршрутам, историей посещений и системой лояльности (баллы, кэшбэк, спецпредложения).
Для конечного пользователя продукт коммуницируется как сервис «Арт-навигация», при этом во всех материалах он привязан к зонтичному бренду:
ARTNAVI City App / сервис «Арт-навигация».
- ARTNAVI Creator Studio
Кабинет для авторов маршрутов и создателей контента: художников, гидов, кураторов, локальных брендов, НКО и независимых креативных команд.
Через Creator Studio они могут:
-создавать АртТочки и маршруты (добавлять описания, медиа, расписания, цены, условия участия); -интегрировать аудиогиды и дополнительные материалы; -управлять видимостью и доступностью маршрутов (открытые, по записи, платные, спецпроекты); -анализировать базовую статистику: просмотры, бронирования, посещаемость.
ARTNAVI Creator Studio позволяет авторам формировать устойчивые модели монетизации и системно работать с аудиторией.
- ARTNAVI Partner Hub
Кабинет для партнёров — кафе, мастерских, галерей, креативных кластеров, ТРЦ и девелоперов.
Через Partner Hub партнёры:
-управляют своими АртТочками: описания, график, услуги, события; -настраивают спецпредложения для маршрутов (скидки, «комбо» с мастер-классами, наборы для пленэра и т.п.); -получают отчёты о трафике, привлечённом через ARTNAVI (количество переходов, бронирований, продаж); -участвуют в совместных программах и акциях на уровне района или города.
Partner Hub формирует для бизнеса понятную точку входа в креативную экосистему и делает участие в культурных маршрутах прозрачным по результатам.
- ARTNAVI City Console
Аналитический и управленческий кабинет для городских администраций, институтов развития и девелоперов территорий.
Через City Console заказчик видит:
-карту АртТочек и маршрутов по районам; -статистику использования платформы (посещаемость, вовлечённость, динамику по времени и территориям); -структуру пользователей и форматов (семейные маршруты, студенческие группы, туристические потоки и др.); -эффективность конкретных программ (спецпроекты, фестивали, пилотные районы).
City Console позволяет использовать ARTNAVI как инструмент «тонкого» развития креативной инфраструктуры, поддержки локальных сообществ и измерения нематериального эффекта (культурное потребление, вовлечённость жителей, привлекательность районов).
4. Инклюзивная творческая среда.
Программа ARTNAVI стремится предоставить людям с ограниченными возможностями безопасное и инклюзивное пространство для творчества, в котором будет комфортно всем независимо от их особенностей.
Внутри платформы ARTNAVI выделяются функциональные модули, одним из которых является гуманитарный модуль "Внутренний горизонт" орентированный на людей переживших военные действия.
4.1 Гуманитарный модуль «Внутренний горизонт».
Социализация и психологический комфорт.
Участие в арт-практиках помогает людям с инвалидностью обретать уверенность в себе, налаживать общение и формировать навыки взаимодействия.
Реабилитация средствами искусства дает человеку неограниченные возможности для самореализации и самовыражения, облегчая установление отношений с окружающим миром и коммуникацию.
В творческой группе участники чувствуют поддержку друг друга, что уменьшает чувство изоляции и укрепляет ощущение принадлежности к сообществу.
Творческий процесс приносит эмоциональную разрядку: по отзывам самих участников, рисование и другие арт-практики помогают приблизиться к внутренней гармонии, лучше понять себя и преодолеть внутренние конфликты.
В рамках программы на территории музеев предоставляются бесплатные стационарные мольберты ARTNAVI, чтобы обеспечить действительно доступную и вдохновляющую среду для людей с ограниченными возможностями, желающих заниматься творчеством.
4.2 Люди, пережившие последствия военных действий.
