Веллнесс пространство Intera основано на идее slow living — осознанного замедления и выхода из состояния постоянной перегрузки и переключения внимания с бесконечного потребления информации на собственные ощущения, эмоции и потребности.
Пространство направлено на бережную и осознанную трансформацию женщины через природу, тишину, движение и возвращение к себе.
Intera помогает девушкам обрести баланс между физическим и ментальным полем через занятия мягким фитнесом, медитации и практики, направленные на поиск равновесия между телом и психикой: йога, пилатес, дыхательные техники, медитации и другие мягкие форматы взаимодействия с собой.
Важной частью концепции становится формирование поддерживающего женского сообщества. Intera объединяет девушек вокруг общего стремления к гармонии, искренности и заботе о себе.
Результатом исследования осознанности в визуальных коммуникациях брендов спортивной одежды является целостная модель бренд-платформы Intera, демонстрирующая, каким образом концепция осознанности может быть переосмыслена через создание пространства для восстановления баланса и контакта с природой. Проект показывает, как ценности slow-living, присутствия в моменте и эмоционального благополучия могут выступать организующими принципами современного wellness-брендинга и формировать новый опыт взаимодействия человека с брендом.
Брендинг
Название "Intera" образовано от латинского слова “statera", что в переводе означает равновесие, баланс. Объединив слово “statera" с приставкой "In" получается дословный перевод - “в балансе”.
Шрифты:
айдентика (визитки и открытки)
Наполнение пространства
Мягкий фитнес:
// йога // пилатес // барре // стретчинг // реформер // мфр-классы
Практики:
// медитации // практики благодарности // арт-терапия // чайные церемонии // арома-практики // танцевальная терапия // дыхательные практики // саундхилинг
Мастер-классы:
// флористика и создание композиций // создание интерьерных композиций из растений // нутрициология и здоровые привычки // самомассаж лица и тела // экология дома и пространства // скетчинг и акварель
Аудитория
Девушки и женщины (20-45 лет), чувствительные к своему состоянию, телу и эмоциям, склонные к эмпатии, саморефлексии и заботе - как о себе, так и о других. Ценности:
- внутренний комфорт и безопасность
- бережное отношение к телу и психике
- эмоциональное равновесие
- выбирают не интенсивность, а качество
Визуализация пространства
Независимо от времени года и погодных условий внутри пространства сохраняется особый микроклимат, наполненный светом, живыми растениями и природными фактурами. Атмосфера формирует ощущение защищённого "зелёного кокона", позволяющего на время отстраниться от городской среды и восстановиться.
планировка пространства
Дизайн интерьера представляет собой современную интерпретацию средиземноморского дизайна, объединённую с принципами биофильной архитектуры и современного минимализма. Пространство построено на плавных, органичных линиях с использованием мягких форм и арочных проемов. Цветовая палитра состоит из терракотовых и бежевых оттенков, которые сочетаются с насыщенной зеленью растений.
зона ресепшн/раздевалка
зал с реформерами для пилатеса
раздевалка, зал для мастер-классов/зал для медитаций, кафе
зал «Оранжерея» для йоги/практик
Съемка
Идея съемки — nothing urgent (ничего срочного), которая строится вокруг состояния присутствия в моменте, передавая его через эмоции и ощущения.
