SCENTERS — бренд ароматов о чувствах, которым не всегда хватает слов.
В разных культурах и языках существуют понятия, для которых нет точных аналогов — они описывают переживания на границе памяти, эмоций и телесного ощущения. Несмотря на разницу языков, эти переживания универсальны.
Такая же ситуация обстоит с парфюмами и запахами — они эфемерны, сложны по своей структуре и их непросто объяснить одним значением. И этот синтез стал основой для работы над проектом.
Визуальное исследование
В рамках своего дипломного исследования я изучала визуальные образы в рекламе парфюмов, чтобы сформировать понимание о том, через какие методы, смыслы и объекты конструируют то или иное настроение аромата, его статус. Работа с визуальными кодами, символами и эмоциональными ассоциациями помогла глубже понять, каким образом аромат может передаваться не только через запах, но и через образ, форму и атмосферу.
О бренде
Название бренда — SCENTERS — объединяет два смысла: scent как аромат и center как внутренний центр человека — его память, чувства, личный опыт и способ воспринимать мир. Именно этот внутренний центр становится точкой, вокруг которой строится каждый аромат.
Графика исходит из идеи тела как носителя и проявления внутренних состояний: поскольку состояния неоднозначны и ускользают от точной фиксации, внимание сосредотачивается на фрагментах.
Форма каждого флакона представляет собой круг — символ центра, отражающий человека и его внутреннее «я», которое находится в основе концепции бренда SCENTERS. Графика наносится методом УФ-печати с двух сторон прозрачного флакона, создавая эффект многослойности изображения и раскрывая визуальный образ аромата с разных ракурсов.
На данный момент в коллекции существуют 4 аромата с различными чувственными состояниями: все они рассказывают о состояниях человека. Каждый аромат отличается своим переводом, языком и нотами.
SONDER
Перевод: осознание чужой внутренней глубины
Язык: английский
Верх: воздух после дождя, полынь, томат, ром, мята Сердце: магнолия, пачули, тюльпан, соль, черный чай База: кедр, кашмеран, ветивер, древесный мох, уд
HASSLIEBE
Перевод: чувство любви и ненависти одновременно
Язык: немецкий
Верх: бергамот, зелёное яблоко, липовый цвет, апельсин, скошенная трава Сердце: жасмин, чай, инжир, личи, сирень, герань, соль База: русская кожа, раскалённый металл, костёр
YUGEN
Перевод: тайная глубина и красота невидимого
Язык: японский
Верх: бергамот, апельсин, кипарис, рис Сердце: ирис, гвоздика, лёд, киви База: белый перец, бензоин, янтарь
SAUDADE
Перевод: Тоска по тому, чего уже нет; светлая грусть воспоминаний
Язык: португальский
Верх: ром, огурец Сердце: мимоза, соль База: ваниль, розовый перец, белый мед
Мероприятие
И для знакомства с ароматами была проведена ольфакторная выставка «После слов» в кофейне Ciao Papito, благодаря которой получилось как и презентовать парфюмы, так и познакомить гостей с существованием сложнопереводимых слов.
