В настоящий момент одна из наиболее интересных тем для исследования — рабочее пространство человека, то, как он может делать его «своим» и как преобразует под самого себя.
Это не только большое поле для исследования, но и повод задуматься о том, насколько сильно человек способен влиять на среду вокруг себя. В рамках этого проекта исследуется не столько само пространство, сколько его взаимосвязь с личностью, работающей в нем. Особенно интересно за этим наблюдать через призму женского опыта.
Так, например, интересно проследить за тем, как через предметы, привычки, одежду и повседневные действия раскрывается характер женщины и как со временем место становится её продолжением, так как по моему мнению, это одна из уникальных женских черт.
Именно поэтому в рамках данного проекта было решено обратиться к творчеству современных художниц, исследующих темы женственности и женской идентичности.
Для реализации дипломного проекта я выбрала существующий бренд женской одежды, которому было бы интересно воплотить идею рекламной кампании с большим потенциалом. Этим брендом стала Luisa Wang.
Постановка задачи от бренда и его исследование:
О бренде Luisa Wang
Бренд женской одежды в стиле casual, был создан в 2023 году и существовал для B2B продаж в Стамбуле. В конце 2024 года было принято решение об открытии офлайн магазинов. 19 апреля 2025 года был открыт первый офлайн магазин в ТЦ Авиапарк.
Дочерний бренд Lusio, собственное производство, преимущественно натуральные ткани. Нацеленность на капсульные коллекции. Отсутствует привычная схема сезонности.
Ассортимент: Верхняя одежда, кожаные и замшевые куртки, деним, трикотаж, жакеты/жилеты, брюки и шорты, рубашки и блузы, платья/юбки, футболки/топы, аксессуары(сумки, ремни, кошельки), обувь.
Ассортимент бренда Luisa Wang
Главной задачей, поставленной брендом стало создание концепции для серии съёмок с разными реальными героинями, представительницами творческих профессий, которые вписываются в образ бренда.
В настоящий момент бренд желает визуально отделиться от материнского Lusio, по этой причине дальнейший план креативной команды – внедрение более "живых" съёмок, историй и создание более теплой коммуникации.
— Рекламная кампания должна быть легко воплощаема, повторяема и адаптированна под разные медиа, включая веб-сайт бренда, его соцсети, печатные и другие носители.
Героиня бренда — творческий профессионал
Молодая женщина, работающая по творческой специальности, для которой одежда, которую она надевает утром — буквально униформа на целый день.
У нее есть хобби, любимая работа, шумным вечеринкам она предпочитает выставки. Не карьеристка, но считает свою работу неотъемлемой частью своей жизни и идентичности в целом.
Концепция рекламной кампании:
Одна из главных ценностей – свобода, право заниматься делом, которое приносит удовольствие. Яркие героини, разделяющие эту ценность заняты в разных сферах, но каждую из них объединяет то, что своим делом они занимаются в особенном месте, которое они преобразуют под себя.
Цель рекламной кампании — проследить за тем, как отдельная женщина может менять пространство, в которое приходит работать. Её расписание, привычки, даже предпочтения в том, как одеваться — всё это может быть рассказано в месте, в котором эти женщины проводят большой процент своего времени.
Кастинг:
1. Карина (танцовщица) / 2. Алиса (архитектор) / 3. Мария (арт-директор)
В качестве главных героинь первой серии рекламной кампании были выбраны молодые представительницы творческих профессий. Каждая из них очень страстно относится к своему делу и с удовольствием показала свои рабочие пространства.
Карина – танцовщица, перформанс-артистка, любит тренироваться в определенном зале с окнами в потолке.
Алиса – архитектор, когда приезжает в Москву, не любит работать из дома, поэтому она нашла для себя уютный офис.
Маша – арт-директор бренда Luisa Wang, работает в офисе бренда с шоурумом на Даниловском Мануфактуре, совсем недавно получила наконец свое собственное рабочее место.
Реализация рекламной кампании:
Карина — и её любимая студия
