Рубрикатор
- Концепция и авторы
- Исследовательская гипотеза
- Рекламная кампания
- Смысловые и аудиовизуальные инструменты
- Социальный контекст и статистика
- Заключение
- Источники
Концепция и авторы
Рекламная кампания «Яндекс Про» под названием «Без стереотипов с туфелькой» была выпущена к Международному женскому дню 8 марта 2025 года. Кампания стала результатом сотрудничества бренда с агентствами Zebra Hero и After Agency. Основная задача рекламы — разрушение предубеждений о женщинах-водителях и привлечение их к работе в сфере такси.
Креативная команда: режиссёр — Елена Цодыковская оператор — Андрей Краузов звукорежиссёры — Станислав Паушев, Алексей Лимонов
Яндекс Про ставил перед собой следующие цели: 1. Развенчать стереотипы о женщинах за рулём, которые ограничивают их участие в таксомоторной отрасли. 2. Убедить женскую аудиторию, что работа водителем такси доступна и прибыльна, несмотря на распространённые предубеждения.
Кроме профессиональных актрис (Анастасия Абращенко, Арина Вартанян, Ксения Назарова и Софья Игрушкина) в ролике участвуют женщины из разных профессий: олимпийская чемпионка по сноуборду Мария Васильцова, стендап-комик Анастасия Веневитина, яхтенный капитан Кристина Авдеева. Разнородность профессий позволяет поставить рекламируемую профессиональную нишу в один ряд, сравнять по значению.
Почему это важно?
Несмотря на то что почти половина водителей в России — женщины, их доля в такси остаётся низкой из‑за:
- культурных стереотипов («женщина не может быть профессиональным водителем»);
- страхов, связанных с безопасностью и восприятием клиентов;
- недостатка информации о реальных возможностях в профессии.
Ключевой визуальный образ
Знак «Туфелька» — это неофициальная декоративная наклейка, которая означает, что за рулем находится неопытная женщина-водитель. В отличие от обязательного знака «восклицательный знак», такой знак не является предписанным по ПДД и не требует реакции от других водителей, а только предупреждает об особенностях вождения. В основном это декоративный элемент, не отражающий реальные навыки водителя.
Мария Чаклина, Креативный директор After Agency: «Конечно, для нас знак «туфелька» имеет скорее символический характер. Это такой художественный образ, понятный всем, при этом обобщающий все предубеждения по поводу женщин за рулем, которые, к сожалению, существуют по сей день. Но мы были искренне удивлены, когда во время проработки идеи, зашли на маркетплейсы и увидели десятки разновидностей этих наклеек с тысячами положительных отзывов под каждой».
Девушки символически «отклеивают» знак-стикер «туфелька» — символ устаревшего представления. Это не просто реклама сервиса и возможностей работы, но и в определенной степени социально-позиционированная реклама с попыткой изменить общественное восприятие профессии водителя и в целом восприятие женщины за рулём, показывая, что это норма, а не исключение.
Исследовательская гипотеза
Затрагивая вопросы профессиональной гендерной принадлежности, реклама Яндекс Про «Отклеиваем стереотипы» работает на продвижение бренда, привлечение кадровых ресурсов для себя и развенчание укоренившихся моделей поведения, маркированных известным визуальным образом.
Как проходила рекламная кампания?
Это классический приуроченный запуск: есть инфоповод (международный женский день) + острая тема (гендерные стереотипы).
Ядро кампании — эмоциональный видеоролик, где героини иронично «отклеивают» стереотипы, ассоциируемые с «туфелькой». Визуальный ряд подчёркивает: женщина за рулём — это уверенность, мастерство и свобода выбора.
Каналы продвижения:
OLV (онлайн‑видеореклама на платформах);
performance‑маркетинг (таргетированные объявления);
медиаразмещение (статьи, интервью);
наружная реклама (билборды, ситилайты);
Интеграции в digital‑среде:
VK‑шоу (партнёрские проекты);
Telegram‑каналы (посевы в тематических сообществах).
Ключевые сообщения
«Водить — женское дело». Кампания подчёркивает, что навыки вождения не зависят от пола.
«Туфелька — не символ, а стереотип». Знак на стекле автомобиля трактуется как пережиток устаревших представлений.
«Такси — это гибкость и доход». Акцент на преимуществах профессии: свободное расписание, возможность зарабатывать до 255.000 руб./мес.
Хочется отметить отдельный сайт — лендинг проекта, собирающий всю основную информацию и инструменты взаимодействия работодателя с соискателями.
На нём можно интерактивно «отклеить» стикеры и узнать, какие возможности скрыты за стереотипами.
Почитать истории женщин-водителей и узнать, как подключиться к сервису.
Как исследуемая кампания вписывается в общую стратегию Яндекс Про
«Отклеиваем стереотипы» продолжает 5 основных стратегических линий: 1. Линия «профессия таксиста = нормальная и важная» (ролики про будни водителей, рассказы о реальных историях в поездках). Здесь цель — убрать образ «временной подработки без статуса» и дать ощущение «я делаю нужное дело, это уважаемая работа». 2. Линия «водитель = живой человек, а не сервис» (персональные цели водителей для чаевых в приложении) Это уже про человеко-центричность, эмпатию, признательность. 3. Линия «женщины за рулём» (персональные цели водителей для чаевых в приложении) Это уже про человекоцентричность, эмпатию, признательность. 4. Линия «женщины за рулём» (Не только имидж профессии, но и вопрос равенства и инклюзивности) 5. Линия «экосистема форматов» (Не только 30-сек ролики, но: лендинги с историями, спецпроекты с медиа, интеграции в шоу, посевы в Telegram, аудиоспектакль, наружная реклама)
Это выглядит как довольно цельная бренд — стратегия вокруг труда и самозанятости.
Другие примеры кампаний Яндекс Про
