Pantry — умный холодильник со встроенным ai

I. Концепция

II. Часть 1: скетчи

• Продукт
• Реклам-конструктор
• Заголовки Огилви
• Абсурд и сюрреализм
• Сила слова и знака
• Шок
• Метафора
• Экстремальные последствия
• Вывод

III. Часть 2: рекламная кампания

• Плакаты
• Баннер

IV. Источники изображений

Pantry — это умный холодильник, оснащённый искусственным интеллектом, который становится вашим другом, личным шеф-поваром и помощником на кухне. Он помогает подобрать идеальный рацион, заказывает продукты, напоминает о сроках годности и помогает в приготовлению блюд. Его сделать процесс питания максимально удобным, здоровым и персонализированным.

ВИДЕНИЕ: Стать помощником в доме, который сделает процесс питания легким, приятным и полезным. Освободит пользователей от лишних забот.

МИССИЯ: Освободить время и силы пользователей, предоставляя им возможность наслаждаться вкусной и здоровой едой без лишних хлопот, заботиться о качестве продуктов и их свежести.

ЦЕННОСТИ: Инновационность, забота о здоровье, удобство, индивидуальный подход.

ХАРАКТЕР: Современный, уверенный, дружелюбный, позитивный, всегда рядом.

СУЩНОСТЬ: Ваш личный кулинарный ассистент, который позаботится обо всем: от выбора рациона до доставки свежих продуктов и помощи в процессе приготовления блюд.

(1) Профессионалы, сосредоточенные на работе, которым важно экономить время, не жертвуя качеством питания. (2) Семьи с детьми, стремящиеся к разнообразию и качеству питания. (3) Люди, следящие за своим здоровьем и желающие улучшить свои кулинарные навыки. (4) Те, кто ценит современные технологии и ищет решения для упрощения бытовых задач.

Логотип напоминает холодильник и смайлик из квадратных скобок, подчеркивая функциональность, доброжелательность и технологичность.

Продуктовая реклама представляет собой одну из старейших форм рекламы, отличающуюся лаконичностью и четкой структурой. Она обычно включает название бренда, изображение продукта, краткое описание и слоган, что обеспечивает быструю передачу ключевой информации потенциальным покупателям. Благодаря такой структуре, рекламное сообщение быстро воспринимается потребителями, что является ключевым фактором её эффективности.

Примеры продуктовой рекламы встречаются у большинства брендов, к примеру M&M’s и Coca-Cola изображают на рекламных материалах продукт, логотип, и слоганами подчеркивают свои преимущества.

Приём "реклам-конструктор" вдохновлен работами Владимира Маяковского и Александра Родченко, известных своими экспериментами в области графического дизайна и поэзии. Этот метод предполагает активное использование текста как элемента композиции, который формирует визуальные акценты и усиливает восприятие рекламного сообщения. Такой подход позволяет создавать динамичные и выразительные рекламные материалы, привлекающие внимание аудитории.

В скетче фраза стоит на полках холодильника, как еда. Текст играет ключевую роль в композиции, становясь изобразительным средством.

Текст в рекламе «Help! Sahara, Help! Himalaya» выступает образующим элементом композиции, обращает внимание зрителя к проблеме, напоминает что регионам планеты нужна помощь.

Женские имена написаны локонами волос в рекламе Rowenta, «Your hair is you», чтобы сделать акцент на индивидуальности волос и укладок.

В духе конструктивизма текст принимает форму продуктов в рекламе «Cheese, Fish, Bread» бренда O Sentido do Gosto.