Платформа для исследования идентичности через визуальные эстетики
Value proposition:
Сопровождать в момент готовности к переменам, превращая первый шаг из страха в маршрут
А как он все-таки работает?
Механики
В кризисе особенно трудно удерживать внимание на себе. Поэтому каждая механика в приложении — не для развлечения, а чтобы мягко возвращать пользователя к диалогу с собой и помогать не выпадать из процесса.
Основные механики проекта
Результаты mvp
Расспросив умных людей, стало понятно…
Сегментация ЦА
Нам было важно не просто собрать аудиторию, а отделить тех, кто действительно переживает кризис идентичности, от случайных пользователей. Поэтому в основе сегментации — глубина запроса:
Ядро ЦА: люди, которые находятся в активной фазе кризиса, чувствуют потерю себя и ищут визуальный язык для нового образа.
Периферия: те, кому просто интересны эстетики, но нет острой внутренней потребности в переменах.
Такой подход позволяет точнее настраивать продуктовые механики и не тратить ресурсы на тех, кто «просто смотрит картинки».
Целевая аудитория
Контекст: В кризисе идентичности люди вручную расшифровывают десятки внутренних сигналов и сотни эстетик — просто чтобы понять, кто они и куда идти.
Решение
Приложение РЕЯ
Погрузившись с головой в тренды стало ясно.
Authenticity 2020 → Пользователи устали от «идеальной жизни» и ищут несовершенство и живую человечность
Tribalism 2018 → В ответ на глобализацию и одиночество растёт потребность в узких сообществах («племенах»), объединённых эстетикой и ценностями, а не географией
Personalisation 2015 → Массовые решения не работают. Пользователи требуют персонализации: уникальные траектории и контент под их контекст и вкусы
Конкуренты
Косвенные: Stoic. Finch Ahead Midjourney DALL-E 3 (ChatGPT) Кинопоиск/ Яндекс Книги
Инсайты про нейросетевых конкурентов: Midjourney визуализирует состояние «здесь и сейчас» без усилий. Spotify AI DJ ведёт персонализированные подборки живым голосом. Pinterest объясняет, почему вам что-то нравится.
цели исследования:
• Анализ перформативной идентичности и визуальных кодов. • Психологические последствия: тревога, диффузия. • Алгоритмы как бизнес на поиске себя. • Рекомендации для дизайна, медиа и психологов.
Перформативность идентичности и поиск «истинного я»
