«Гусевской хрустальный завод» — это одно из старейших стекольных предприятий России, которое в этом году отмечает 270-летие
С 1756 года здесь создают изделия из хрусталя, сохраняя традиции ручной работы и высокое качество производства
На протяжении многих лет хрусталь ассоциировался с праздником, семейными торжествами и особенными моментами. Сегодня интерес к нему вновь растёт, особонно среди молодого поколения, которое начитает ценить уникальные вещи
Завод активно реагирует на эту тенденцию и взаимодействует с новой аудиторией. Сегодня он участвует в коллаборациях с современными художниками, становится партнёром и участником культурных и светских мероприятий, проводит выставки и экскурсии. Благодаря этому предприятие выходит за рамки традиционного производства и начинает становиться заметным культурным брендом
Однако при активном развитии и расширении аудитории существующий графический облик завода на мой взгляд не в полной мере отражает его деятельность и не отвечает образу развивающегося бренда
Существующий графический облик
Знак и логотип
Началом поиска нового визуального образа стала идея
сделать гуся по-настоящему хрустальным
Поиск знака сопровождался многочисленными эскизами и экспериментами с формой, благодаря которым удалось объединить узнаваемый силуэт гуся с пластикой хрустальной огранки
В результате был получен знак, в котором удалось добиться эффекта хрустальности, но при этом сохранить узнаваемый образ гуся
Эффект хрустальности достигается засчёт огранки силуэта гуся, подобно тому как ограняются все хрустальные изделия
Идея огранки получила своё развитие и в общей визуальной системе
Основной сисемой для узоров является алмазная грань. Засчёт приёма кадрирования оригинальной огранки стали появляться новые сюжеты
Далее в основу концепции была положена особая прозрачность хрусталя. Это привело к идее наложения граней друг на друга.
В результате пересечения формируется сложный узор, который на первый взгляд выглядит хаотичным, однако строится по единым правилам и сохраняет целостность засчёт общей системы пересечений и пропорций
Логотип и сюжеты взаимодействую между собой. Так для логотипа всегда есть отведённое место рядом с гранью
Упаковка
Концепция фирменной упаковки. Имеет декоративную прозрачную крышку и стикер пломбу
Дизайн в среде
Витрина фирменного магазина в Москве
