«Помпончик» — это федеральная сеть кафе быстрого питания. Они расположены в основном на трассах, как правило, недалеко от областных городов. И, что самое интересное, сеть протянулась от Санкт-Петербурга до Черного моря.
Концепция № 1
«Тёплый привал» — это образ уютного дорожного кафе, куда хочется заехать по пути, чтобы быстро перекусить, выпить кофе и почувствовать себя чуть ближе к дому. Концепция строится вокруг ощущения горячей выпечки, простоты, заботы и знакомого вкуса.
Логотип построен на массивной округлой типографике. Буквы выглядят мягкими, плотными и немного «тестовыми» — будто они сделаны из пышного пончика или булочки. Такое решение напрямую связано с названием бренда и продуктом. Вариант с овальной плашкой напоминает классическую дорожную вывеску кафе: простую, понятную и хорошо заметную. Овал также ассоциируется с пончиком, тарелкой или дорожным знаком. Персонаж — это дружелюбный «Помпончик», который приветствует гостя. Он делает бренд более живым, запоминающимся и пригодным для коммуникации: его можно использовать на упаковке, в навигации, в детских меню, на стикерах и рекламных материалах.
Красный выбран как цвет аппетита, энергии и быстрого питания. Он хорошо заметен на трассе, работает на узнаваемость и вызывает ассоциации с горячей выпечкой, румяной корочкой и активным движением.
Молочный оттенок смягчает композицию, добавляет ощущение свежего теста, сливочности и домашнего уюта. Он делает бренд менее агрессивным и более «вкусным».
Тёмно-бордовый используется как дополнительный акцент. Он делает палитру глубже и взрослее, помогает уйти от слишком простого фастфудного образа и добавляет ощущение качества.
Концепция № 2
«Сладкая остановка» — более современная, яркая и эмоциональная версия бренда. Она превращает кафе на трассе не просто в место быстрого перекуса, а в приятную точку маршрута, где можно сделать паузу, купить кофе, пончики, выпечку и взять что-то вкусное с собой. Концепция ориентирована на более молодую аудиторию, семьи с детьми и путешественников, которые обращают внимание не только на еду, но и на визуальный опыт.
